欢迎光临
我们一直在努力

美团进军电商,与拼多多玩法类似的 “团好货” 被列为今年业务重点

原标题:美团进军电商,与拼多多玩法类似的 “团好货” 被列为今年业务重点 来源:腾讯新闻

(全文1892字,阅读约需4分钟)

蛰伏数年,美团终于要对零售电商出击了。

近日,媒体报道称,美团到家事业群2021年将“团好货”列为业务重点之一。2020年底,闪购事业部被拆分为闪购、医药和“团好货”三个独立业务部,均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报,战略地位升级。其中,“团好货”业务部由王莆中亲自带队。

产品上,“团好货”已被置于美团App首页底部功能栏的第二入口“电商/商城”。此外,美团还上线了独立的“团好货”应用。

1

“团好货” 的主要玩法与拼多多类似

根据美团方面介绍,“团好货”是美团闪购自主孵化的电商新业务,通过产地直发+商品团购的形式主打下沉市场。从商品来看,目前以标品、低毛利商品为主,货品种类覆盖数码电器、服饰、食品、药品、生鲜等,页面和App上划分了18个品类,单价从0.01元的抽纸到近万元的品牌数码产品。

好货”的主要玩法和拼多多类似,拼团购买即有优惠,同时,双方商家也有重叠。对于“团好货”业务,不论是相关行业研究者,还是美团内部员工,都有不少有关“美团是否以此对标拼多多”的讨论。

一位美团内部员工表示,在主战场美团优选对战多多买菜的同时,“团好货”可以从侧路主动出击,牵制拼多多部分精力。而也有员工称,“团好货”并没有对标,也并不想对标拼多多。“我们就是试试。”

其实,美团对零售领域的布局要追溯到2015年,但真正的投入则是在3年后。

2015年,美团开始引入“闪购”业务,2018年7月,美团闪购推出独立品牌,同时期闪购事业部正式成立。闪购在美团内部被定义为帮助线下零售商线上化的业务,是LBS(基于位置的服务)的电商平台,品类以生鲜、日用百货为主。

闪购与淘宝和拼多多主营业务最大的区别在于,承袭了美团本地生活的优势,是以“同城”为基础的线上零售,与天猫超市有相似之处。这一业务,也是美团打开电商零售市场的第一步,并且,它很有可能成为“团好货”的重要助力。

2

与拼多多必有一战

如果美团想通过“团好货”入局电商零售领域,那么,直接与之产生竞争关系的拼多多便是美团最大的对手,不论美团是不是主动对标拼多多,双方都必有一战。

当然,相比此前并不算成熟,且还未上市的饿了么来说,曾被称为电商界奇迹的拼多多可不是省油的灯。

拼多多成立的时间并不算长,但在短短5年间,不仅能够成功上市,还一度超越几大电商巨头,目前,拼多多市值已超1800亿美元,跻身国内上市公司前五。

光从用户数据来看,拼多多GMV已经超过一万亿。根据2020年第三季度财报,拼多多拥有7.313亿的年度活跃用户,与阿里巴巴年度日活用户相差无几;在2021年春节,拼多多日活首次超越淘宝。

除此之外,“团购”和下沉市场是拼多多最擅长的打法,也是几大头部电商平台入局后,一直无法超越拼多多的领域。美团若要在这一领域硬挺,免不了要迎接一场恶战,且取胜或成平局的可能性也很难确定。

3

美团出手,多是风口

实际上,纵观美团多年来对各个领域的布局,大多都能精准稳妥地抓住风口,并且能够在短期内赢得一定的市场份额。

就拿近两年如火如荼的社区团购来说。美团在2020年7月成立美团优选,此时,社区团购赛道上已经有了原来的老玩家兴盛优选、十荟团等,还有巨头加持下的橙心优选、多多买菜等。但在2021年第一周,美团优选的全国日均订单量就达到了2000万件,提前完成千城计划。

而在出行领域,2017年2月,在滴滴出行上线5年之后,美团在南京推出“美团打车”自营服务,只是,这一业务并没能发展到与滴滴匹敌的地步。2018年4月,美团以27亿美元收购摩拜单车,至此,美团单车(原摩拜单车)、哈啰出行与青桔单车(滴滴旗下)形成了三分天下之势。

除此之外,最为明显的要数外卖领域。美团2012年推出外卖功能,当时外卖鼻祖饿了么已经上线4年。美团以平均1.5天开拓一个城市的速度抢夺市场,在饿了么2018年被阿里收购前,美团的外卖服务已经对其进行前后夹击,饿了么前路艰难,不得不投靠阿里。而即便现在有了阿里,饿了么的市场份额仍屈居美团之后。

从美团对各个领域的扩张来看,本地生活“老大”的地位实至名归。相比其他平台,美团每次入局都相对较晚,但在该出手时,又以快准狠的打法迅速拿下市场,被美团盯上的业务,头部玩家“不死也得脱层皮”。

年初,拼多多关联公司杭州埃米网络科技有限公司再次申请注册“团好货”商标,与美团2020年8月申请注册的同名商标仅隔不到半年,这场商标之争,或许已经预示着某种暗潮涌动。

如今,“团好货”整装待发。美团风尘仆仆,又一次走在电商零售的追梦路上,而美团与拼多多的较量,也许才刚刚开始。(来源:新浪财经)

近期看点

本期编辑:王梓菲

未经允许不得转载:ms88明升_mansion88明升_明升88后备网址 » 美团进军电商,与拼多多玩法类似的 “团好货” 被列为今年业务重点